Гений русской сцены был прав: гардеробщик в театре — лицо особое. И очередь в театральный гардероб не допустит разговоров на тему «вас тут не стояло» — во всяком случае, я такого не слышал. Но к делу. Скажите, вы будете читать статью, если вас не привлекает заголовок?
Может, и будете, конечно, но только, если вас заведомо интересует ее тема, или вы не впервые читаете статьи этого автора и заранее знаете, что они интересны и полезны. Во всех же остальных случаях, наткнувшись на серый, безликий заголовок, вы статью гарантированно пропустите. Заголовок вашей статьи или другого материала должен быть привлекательным, иначе у вас хороший шанс потерять потенциального клиента. На скучный, стандартно-канцелярский заголовок никто не обратит внимания — его просто не увидят. Исключения могут составить сайты научных журналов, но там другие законы: для специалиста в данной узкой области именно такие заголовки и интересны — мы сейчас не о них. То есть законы копирайтинга (написания рекламных текстов) для научных журналов отличаются от тех законов, которым подчиняется копирайтинг общий.
Есть два важных принципа написания заголовков
Не используйте сленговые выражения — вас просто могут не понять. Попытайтесь перевести на нормальный, «гражданский» язык фразы: «Клевая тачка со всеми делами,» — или же: «Пацаны, оторвемся в натуре!» У многих это займет довольно приличное время. При использовании сленга далеко не всем понятно, о чем речь, а кроме того, есть довольно большой круг любителей грамотной речи, которые не выносят сленга — он их просто раздражает. Они уйдут с такого сайта и никогда не вернутся.
У заголовка есть два типа читателей: первый — это посетитель вашего сайта, т.е. ваш потенциальный клиент, а второй — робот поисковой машины. Первого надо привлечь какой-нибудь броской фразой, а второй, формалист по своей натуре робота, прочтет «содержание» мета тега title. Одна из задач робота — поставить новый материал в поиск.
Для этого нужно продумать текст мета тега title. Для этого представьте себя сидящим за компьютером в поисках нужной вам информации
Допустим, вы ищете материалы о составлении заголовков. Скорее всего, вы напишете в поисковой строке:
Как составить заголовок, привлекающий внимание
Красивые заголовки
Правила составления заголовков
Алгоритмы составления заголовков
Одна из этих фраз и станет «содержанием» мета тега title.
И тогда в коде файла нужно написать title=»Как составить заголовок, привлекающий внимание.» Именно по этой фразе и будут находить ваши материалы пользователи интернета.
Но как же одновременно удовлетворить и посетителя сайта и робот поисковой машины? Если Вы в качестве платформы для своего сайта используете CMS Wordpess, что все что Вам нужно, это установить SEO плагин. Например All in One SEO Plugin Options. Тогда у вас и получиться разделение — для читателя Вы пишите заголовок в соответствующем поле при написании материала. А для роботов — в окне title плагина All in One SEO Plugin Options , расположенном внизу страницы. Но это уже вопрос чисто технический.
Подробнее на тему принцип составления заголовков говориться в книге Джо Витале. «Как написать заголовок, который сразит читателя наповал». Эту книгу получит в подарок каждый, кто оставит здесь комментарий.